充分利用央视春晚重庆分会场影响力,赋能南岸区文旅融合创新发展

经现场察看了解到，春晚现场拆除以后，虽然仍有部分游客前来打卡拍照，但总体上呈现明显递减趋势，如不添加创新措施，不用太长时间就会归于沉寂。所以，建议从以下3个方面着手，加快打造常态化观景打卡平台集群，使之能够持续性发挥引流聚留功能作用。

1、长江滨水岸线。

在央视春晚分会场地段，保留或设置必要的标识标牌、图文解说文化靠壁以及节日喜庆氛围灯饰，布置以朝天门、江北嘴为背景，以春晚无人机表演典型画面为前景画框的单人照、双人照、多人合照取景点位，配套必要的休憩小品和服务亭子，形成常态化观景打卡平台，满足各地游客打卡照相需求。

2、规划展览馆周围。

对规划馆前门广场、两侧坡地呼归石花阶公园原有观景平台以及后门外的泰昌路临江一侧观景点位，进行必要的装饰点缀，配置必要的休憩小品和服务亭子，设置与春晚分会场氛围相互呼应的多点位观景打卡平台，引导广大游客多层阶、多点位、多角度打卡拍照，切实改变该区域众多设施长期闲置荒寂状况。

3、长嘉汇两江峯小区。

在这个小区的5、6、7幢高楼大量闲置底商空间，布局外来“旅游特种兵”餐宿休闲娱乐聚落，形成相当规模的留宿消费体量。在底商4楼以上开设若干24小时打卡拍照带篷阳台，在楼顶开辟南岸版“云端之眼”网红爆款观景打卡天台。同时，与渝中区协同发展，在莱福士、长嘉汇两江云峯两处合适位置，联袂打造“我在重庆”“重庆之心”“江山盛景，精彩重庆”之类数秒式楼语景观，使之互为取景画面和取景卡位。

弹子石地段及其相邻地带，拥有丰富多彩的文化资源和旅游单品。但是，由于缺少“差异化”的文化聚魂，“差异化”的旅游塑形，目前这些资源和单品还缺少应有的主题串联，未能形成应有的引流聚流和消费转化能级，甚至出现近距离同质化内卷，故宫文物南迁纪念馆这样有“国宝”概念加持的项目，也没能达成预期效果。

所以，建议从4个方面发力，加快打造差异化文旅融合爆款产品，着力解决好历史文化街区的功能区分、业态聚集、品牌培塑等重点问题，使之产生强劲市场磁力，让拍照打卡的游客流量能够拐弯进场、逛街走巷、购娱餐寝，形成持续的消费动能。

1、弹子石片区,做好"夜"文章。

规划展览馆及其周边观景平台集群，以及长嘉汇两江云峯楼群临江观景平台，是天下摄客最眷恋的点位。如前文所述，建议强化“远者来”"摄者抢"功能布局，拓宽优化长嘉汇全景图拍摄取景平台，打造培塑抖音、快手等网红直播C位。同时大幅度扩展九级坡地立体风貌区建筑集群及附近社区的特色餐饮和城市民宿规模，为更多游客摄友提供"食\摄\宿\购"配套服务,打造集拍照、用餐、住宿、购物于一体的夜间旅游消费目的地。

2、故宫南迁文物纪念馆片区,做好"雅"文章。

要遴选具有引领能力的操盘手，统筹和主持整体品牌打造工作，真正做到用对故宫IP、用活文物题材、讲好南迁故事，做靓做优艺术交流、文创市集、研学课程、主题活动、高端拍卖等业态，将整个安达森洋行遗址建筑群培塑成为文化名流、艺术大腕、创意高手、鉴宝大师与休闲达人的精神家园、生活乐园，消费公园。

3、慈云寺老街片区,做好"禅"文章。

其商业综合体板块，要与弹子石老街、龙门浩老街差异化发展，为城市规划展览馆、故宫文物南迁纪念馆、千佛寺、慈云寺等主题文旅空间配套，细分市场，错位发展，打造禅修商务、高端茶社、雅集沙龙、夙愿客栈等精致业态。

4、马鞍山龙门浩片区,做好"洋"文章。

充分利用龙门浩老街、马鞍山重庆开埠遗址公园、长江索道（南岸端）地域相邻的优势，充分整合三个点的优势资源，统一规划打造以“开埠-开放”文化为核心，多种文化体验共存的文化旅游目的地。尤其要结合开埠历史文化资源，营造“洋气”，引入足够多的外国人来这里投资营业、开门坐店，经营洋餐馆、洋酒吧、洋茶座、洋书店、洋商铺、洋民宿和洋乐坊，还可在这里建立外语院校实习实训基地，以吸引更多外国、外地游客到这里沉浸体验，并让本地居民喜欢到这里来休闲消费。

1、举办“长嘉汇旅拍大赛”。

利用前文所述“常态化观景打卡平台集群”硬件设施，在充分满足各地游客多层阶、多角度、多时段观景拍照打卡需求，有效实现延长游客打卡拍照时间长度，促进游程消费刚需式增长基础上，创设“长嘉汇旅拍作品大赛”，采取年历化赛制、高概率奖励、立体化传播等综合措施，评选出月度、季度、年度赛冠亚季军，将其打造成为热度持续不减，影响持续上升、享誉国内外的“跟着赛事去旅游”高能级品牌活动。

2、创建无人机培训基地。

2024年，南坪国际会展中心第二次举办包含无人机大赛、航空航天科普展在内的中国航空科普大会，取得了比较好的专题展会效果。但这仍然属于别人的品牌活动，而未形成南岸区及重庆市自己的活动品牌。同时，重庆本地的参赛团队，比赛成绩也不够亮眼。所以，建议将央视春晚重庆分会场的无人机表演节目的纪录片引进到这里，面向全市青少年学生、市民亲子家庭、市内外游客，开展常态化放映，使之成为新型科普教育空间和文旅体验项目。同时，在这里举办常年性无人机表演人才培训、无人机表演团队训练、无人机表演以及低空经济研学实践等新型文、教、体、旅融合发展活动，加快培育重庆市的无人机演赛王牌队伍，并倾力打造属于重庆市特别是南岸区自己的文化IP和旅游品牌。

3、培塑滨江文旅消费聚集带。

南滨路呼归石至慈云寺段，覆顶式临江护堤商业服务设施，总长度约1.7公里，上下两层布局，总建面7000平方米，长期处于闲置状态。虽然现在已经启动统一打造和招商运营，但感觉品牌定位比较模糊，业态结构未必精致。建议，以外地青年游客为主、本市青年群体为辅，锚定细分市场，有针对性布局餐饮、茶歇、文创、艺展、旅购、旅拍、雅聚等空间和业态，将其打造成为全天下“旅游特种兵”普遍眷恋的“南滨上河图”。

近日听闻市里某部门决定出资880万元，委托深圳某企业在弹子石央视春晚分会场原址开展常态化无人机表演，每周2场，打造“光影重庆”品牌。

个人以为，这个决策有简单化“山寨”春晚分会场之嫌，表面上看似会拉长春晚影响力，实则不谙文旅融合发展规律，忽视超大城市治理难度，有可能得不偿失。

1、会增大交通压力。

南滨路是交通干道，长嘉汇停车场吞吐能力有限，规划展览馆前门广场围栏后影响动线畅通，如果在这个地段“常态化”无人机表演，其交通管制难度和安全隐患必然增大。为了观看15分钟表演，经历“堵车1小时、耗时3小时”的尴尬，“重庆之夜”的美誉度可能不升反降。

2、无助于拉动消费。

常态化开展无人机表演，可能产生巨大引流作用。但其中大部分是本市居民，大家花在往返、等候环节的时间会接近3个小时，基本上没有时间在弹子石、南滨路一带坐下来夜宵。至于其中相当数量“外地特种兵”，更必须为了这个增加的“攻略点”而强化“快闪”节奏。所以，总体上依然会出现“旺丁不旺财”的结局。

3、可持续概率不高。

按照大气环流节律，春节期间比较少雨，便于开展春晚分会场这样的户外表演活动。且春晚表演提前录制了“备胎”，对进入现场的观众规模有严格限制，即使天气临时变化也无碍正常流程。而常态化无人机表演就会大不一样。既不能完全把控天气变化，也不能提前录制节目备胎，更难以限制观众人流。所以，其可持续性难以确定。

综上，建议把放大春晚分会场积极效应的工作重点，放到创造性转化、持续性利用、品牌化发展上来。秉持“以市民为亲、以游客为友”理念，政府多做顶层设计、政策引领、基础支撑、服务赋能的事，实体多做打造内容、打造业态、打造产品、打造IP的事，共同推动文旅融合高质量发展。

服务公益事业，遵循规范准则，践行专业追求。

近几年来，重庆市文化和旅游发展研究会整合文旅专家资源，高质量完成《长江三峡文化遗产廊道研究》《重庆“一区两群”文旅发展战略研究（2021-2035）》《渝东南文化与旅游产业融合发展示范案例分析及路径探索》《巴蜀文旅走廊中线建设研究》《重庆市康养旅游产业发展研究》《重庆两江国际影视城总体策划》《石柱巾帼土司城总体策划》等数十项国家及地方重大课题研究、规划编制与项目策划。

倾力打造重庆文旅第一智库，倾情推动重庆文旅融合发展。我们致力于文旅课题研究、项目策划、投资咨询、品牌培育及创新成果推广等智业服务。

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