关于打造“天选巫山，神女原乡”旅游品牌的建议
2024-09-11
新闻来源: 重庆市文化和旅游发展研究会
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重庆市文化旅游委担负着对口帮扶巫山重大责任，既应倾力帮扶，更应倾智襄助。
自己作为一介老文旅人，自2010年到巫山“结穷亲”以来，长期牵挂巫山文旅发展，曾多次赴巫山县城及大昌、骡坪、庙宇、双龙、竹贤、下庄、摩天岭、龙骨坡等地开展文旅策划、咨询、宣讲、研讨等公益服务，特别关注巫山县旅游产业品牌化发展问题。为此，结合自己的研究方向，以及曾主持中国重庆文化艺术节组委会办公室工作十余年的心得，特提出《关于打造“天选巫山，神女原乡”旅游品牌的建议》，谨供在位诸君决策参考。
巫山，以其壮美自然景观和深厚文化底蕴享誉世界，拥有打造国际化旅游品牌、发展高能级旅游产业的潜质。长期以来，巫山县上上下下为此付出了不懈努力，取得了诸多阶段性成果。但从建设旅游强县角度看，还缺少高能级文化IP引领和高效益旅游品牌支撑，在聚焦文化主题、优化旅游业态、强化营销推广等方面均有较大提升空间。
市文化旅游委担负着对口帮扶巫山的重大责任，自己作为文旅系统退休人员，理应特别关注巫山县旅游产业品牌化发展问题。为此，特提出以下3点建议。
一、聚焦文化主题，以“神女原乡”为巫山旅游品牌铸魂。
从旅游品牌化发展角度提炼文化主题，必须下足挖矿、选矿、炼矿的功夫。
巫山县的文化资源谱系中，神女文化、巫咸文化、龙骨坡文化、大宁河文化、下庄村文化、竹枝词文化等，都具有旅游转化价值。其中，处在整个巫山文化谱系的逻辑顶层，并具备品牌统领价值的，当有神女文化和巫咸文化两种。但基于《山海经》所描述史前文明的巫咸文化，属于巫山、巫溪、奉节等地方共有，唯有基于人类共同精神向往的神女文化才独具巫山标识度。
根植于巫山的神女文化，萌芽于远古先民对巫峡自然珍宝神女峰的拟人想象，升发于楚辞鼻祖屈原和宋玉的恣肆创作，繁盛于李白、元稹、毛泽东、舒婷等历代诗人的接力推送，拓展于音乐、歌舞、戏剧、影视等众多文艺作品的磅礴交响，成为中国神话大系中最具三峡特色、中华情愫、东方意蕴的隽永华章。
神女文化的源头是关于巫山神女的神话传说。该神话传说有着诸多说法，有的说她生命短暂未嫁先死，有的说她白天华采夜间孤寂，有的说楚王白日梦遇暮雨朝云，而充满普世正气和大美价值的版本是：
神女是天神的女儿瑶姬，从小就看到长江三峡一带洪水泛滥给老百姓造成很多灾难，长大后就来到人间，帮助大禹治服了水患，随后甘愿驻留巫峡，化身为神女峰，永世保护一方安宁；在她的护佑下，三峡秘境云雨丰沛，巫咸部落商贸繁华，宁河两岸猿啼莺飞，巫峡南北红叶接天，龙骨坡前稻浪涌金，五里坡上花树葱茏，脆李清甜四海逸香，竹枝高唱人间无恙；巫山神女是真与美的精灵、善与爱的化身，人们永远感念她，泼诗载歌赞颂她，人们永远信赖她，建庙立祠敬奉她；她成了巫山百姓共同爱戴的女神，巫山大地成了她永远眷顾的原乡。
综上，建议以“神女原乡”作为巫山旅游的文化内核，为巫山县的整体旅游品牌打造铸魂。
二、优化旅游业态，以“天选巫山”为巫山旅游品牌塑形。
确立打造三峡库区国际旅游目的地战略目标。整合全县“三台八景十二峰”“三山一河两面坡”等旅游资源，统一培塑“天选巫山，神女原乡”旅游品牌，以之统领巫山全县的旅游产品和旅游产业创新发展，尽快实现由传统的线性游向带状旅游转变，尽快实现由以往的过境游向目的地旅游转变，吸引更多游客下船下车、进山进村，沉浸式旅游、度假式旅居、治愈式休闲、互助式康养、怡情式研学。
高度重视旅游产品内容建设。精心打造“大宁河小三峡-大昌古镇-后溪峡-当阳大峡谷-天路下庄-五里坡”“杨柳坪-神女溪-神女峰-龙王庙-文峰观”“杨柳坪-建平乡-云台观-铜鼓镇-庙宇镇-龙骨坡”等旅游线路，精心打造摩天岭、竹贤乡（下庄村）、庙堂乡、建平乡、灯盏窝等康养旅游度假集聚空间。
突出特色项目支撑和普世价值引领。避免把国际化的＂康养旅游度假区＂降格为本地人的＂避暑度假小区＂，也不宜把全民向往、全龄皆宜的“神女原乡”品牌降格为只让成年男子魂魄出窍的“巫山云雨”品牌。譬如可以在摩天岭度假区打造面对全天下摄影爱好者的＂摄狼大营＂，年历化举办国际性摄影比赛、展事、节会，以突出＂艺养＂＂养艺＂特色。又譬如可以在摩天岭度假区打造面对全天下单身女士、失眠女士、抑郁女士的＂神女芳邨＂，年历化举办练催眠、抗抑郁、习诗画、秀才艺、晒健美的＂女神节＂活动，以突出＂神养＂＂养神＂特色。再譬如可以在大昌古镇植入“巫咸老街”穿越式体验项目和沉浸式主题客栈集群，以营造《山海经》史前文明秘境氛围，激活古镇的旅游价值，使之成为大宁河上游“妙峡-宁厂沟-兰英大峡谷-当阳大峡谷-神龙架”旅游环线集散中心。
三、强化运营逻辑，以“星荐三峡”为巫山旅游品牌赋能。
巫山县在旅游营销方面下了不少功夫。从红叶节、李花节、村歌赛、村跑赛到电影周、摄影展等活动，每次都搞得有声有色，也都产生了较好效果。但总体来看，在品牌化打造方面还有不小提升空间，譬如有的活动缺少跨区域影响力，有的活动缺少创新驱动力，有的活动缺少持续支撑力。
建议将“文心雕旅●星荐三峡”--三峡地区文化旅游星级推荐官选拔赛，作为“巫山红叶节”主体活动，一年一度举办下去，以大幅度提升巫山县旅游产品的引流能级、引留能级、消费能级，大幅度增强巫山旅游产业招商引资、创新升级的发展动力。（详见《“文心雕旅●星荐三峡”--三峡文化旅游星级推荐官选拔赛总体活动方案》）
通过一年一度举办“文心雕旅●星荐三峡”系列活动，经由公正严谨精彩的流程，发现和培养兼具形象气质、文化修养、艺术才华、表达能力、创意水平的青年文旅推荐官，不断拓宽三峡文旅宣传推广专业人才培养选拔渠道，不断创新三峡特色文化和三峡旅游精品宣传推广方式，不断赋能“大三峡”文旅一体化、品牌化、国际化发展。
通过“文心雕旅●星荐三峡”系列活动的落地扎根和常办常新，必将大幅度提升“天选巫山，神女原乡”旅游品牌的知名度、美誉度和吸引力、竞争力，加速实现把旅游产业培养成为全县支柱产业、加把巫山建成三峡黄金旅游带核心国际旅游目的地的发展目标。
除此之外，还可考虑引入全国农文旅融合发展主题峰会、全国旅游智库联盟大会、三峡竹枝词传承创新创作大赛等高端活动，为巫山李花节、巫山红叶节和“天选巫山，神女原乡”旅游品牌助阵赋能。
作者简介
郭道荣 原重庆市文化委副巡视员、原中国重庆文化艺术节办公室主任、重庆市文化和旅游发展研究会秘书长兼首席研究员。
