关于打造“天选巫山,神女原乡”旅游品牌的建议
重庆市文化旅游委担负着对口帮扶巫山重大责任,既应倾力帮扶,更应倾智襄助。
自己作为一介老文旅人,自2010年到巫山“结穷亲”以来,长期牵挂巫山文旅发展,曾多次赴巫山县城及大昌、骡坪、庙宇、双龙、竹贤、下庄、摩天岭、龙骨坡等地开展文旅策划、咨询、宣讲、研讨等公益服务,特别关注巫山县旅游产业品牌化发展问题。为此,结合自己的研究方向,以及曾主持中国重庆文化艺术节组委会办公室工作十余年的心得,特提出《关于打造“天选巫山,神女原乡”旅游品牌的建议》,谨供在位诸君决策参考。
巫山,以其壮美自然景观和深厚文化底蕴享誉世界,拥有打造国际化旅游品牌、发展高能级旅游产业的潜质。长期以来,巫山县上上下下为此付出了不懈努力,取得了诸多阶段性成果。但从建设旅游强县角度看,还缺少高能级文化IP引领和高效益旅游品牌支撑,在聚焦文化主题、优化旅游业态、强化营销推广等方面均有较大提升空间。
市文化旅游委担负着对口帮扶巫山的重大责任,自己作为文旅系统退休人员,理应特别关注巫山县旅游产业品牌化发展问题。为此,特提出以下3点建议。
一、聚焦文化主题,以“神女原乡”为巫山旅游品牌铸魂。
从旅游品牌化发展角度提炼文化主题,必须下足挖矿、选矿、炼矿的功夫。
巫山县的文化资源谱系中,神女文化、巫咸文化、龙骨坡文化、大宁河文化、下庄村文化、竹枝词文化等,都具有旅游转化价值。其中,处在整个巫山文化谱系的逻辑顶层,并具备品牌统领价值的,当有神女文化和巫咸文化两种。但基于《山海经》所描述史前文明的巫咸文化,属于巫山、巫溪、奉节等地方共有,唯有基于人类共同精神向往的神女文化才独具巫山标识度。
根植于巫山的神女文化,萌芽于远古先民对巫峡自然珍宝神女峰的拟人想象,升发于楚辞鼻祖屈原和宋玉的恣肆创作,繁盛于李白、元稹、毛泽东、舒婷等历代诗人的接力推送,拓展于音乐、歌舞、戏剧、影视等众多文艺作品的磅礴交响,成为中国神话大系中最具三峡特色、中华情愫、东方意蕴的隽永华章。
神女文化的源头是关于巫山神女的神话传说。该神话传说有着诸多说法,有的说她生命短暂未嫁先死,有的说她白天华采夜间孤寂,有的说楚王白日梦遇暮雨朝云,而充满普世正气和大美价值的版本是:
神女是天神的女儿瑶姬,从小就看到长江三峡一带洪水泛滥给老百姓造成很多灾难,长大后就来到人间,帮助大禹治服了水患,随后甘愿驻留巫峡,化身为神女峰,永世保护一方安宁;在她的护佑下,三峡秘境云雨丰沛,巫咸部落商贸繁华,宁河两岸猿啼莺飞,巫峡南北红叶接天,龙骨坡前稻浪涌金,五里坡上花树葱茏,脆李清甜四海逸香,竹枝高唱人间无恙;巫山神女是真与美的精灵、善与爱的化身,人们永远感念她,泼诗载歌赞颂她,人们永远信赖她,建庙立祠敬奉她;她成了巫山百姓共同爱戴的女神,巫山大地成了她永远眷顾的原乡。
综上,建议以“神女原乡”作为巫山旅游的文化内核,为巫山县的整体旅游品牌打造铸魂。
二、优化旅游业态,以“天选巫山”为巫山旅游品牌塑形。
确立打造三峡库区国际旅游目的地战略目标。整合全县“三台八景十二峰”“三山一河两面坡”等旅游资源,统一培塑“天选巫山,神女原乡”旅游品牌,以之统领巫山全县的旅游产品和旅游产业创新发展,尽快实现由传统的线性游向带状旅游转变,尽快实现由以往的过境游向目的地旅游转变,吸引更多游客下船下车、进山进村,沉浸式旅游、度假式旅居、治愈式休闲、互助式康养、怡情式研学。
高度重视旅游产品内容建设。精心打造“大宁河小三峡-大昌古镇-后溪峡-当阳大峡谷-天路下庄-五里坡”“杨柳坪-神女溪-神女峰-龙王庙-文峰观”“杨柳坪-建平乡-云台观-铜鼓镇-庙宇镇-龙骨坡”等旅游线路,精心打造摩天岭、竹贤乡(下庄村)、庙堂乡、建平乡、灯盏窝等康养旅游度假集聚空间。
突出特色项目支撑和普世价值引领。避免把国际化的"康养旅游度假区"降格为本地人的"避暑度假小区",也不宜把全民向往、全龄皆宜的“神女原乡”品牌降格为只让成年男子魂魄出窍的“巫山云雨”品牌。譬如可以在摩天岭度假区打造面对全天下摄影爱好者的"摄狼大营",年历化举办国际性摄影比赛、展事、节会,以突出"艺养""养艺"特色。又譬如可以在摩天岭度假区打造面对全天下单身女士、失眠女士、抑郁女士的"神女芳邨",年历化举办练催眠、抗抑郁、习诗画、秀才艺、晒健美的"女神节"活动,以突出"神养""养神"特色。再譬如可以在大昌古镇植入“巫咸老街”穿越式体验项目和沉浸式主题客栈集群,以营造《山海经》史前文明秘境氛围,激活古镇的旅游价值,使之成为大宁河上游“妙峡-宁厂沟-兰英大峡谷-当阳大峡谷-神龙架”旅游环线集散中心。
三、强化运营逻辑,以“星荐三峡”为巫山旅游品牌赋能。
巫山县在旅游营销方面下了不少功夫。从红叶节、李花节、村歌赛、村跑赛到电影周、摄影展等活动,每次都搞得有声有色,也都产生了较好效果。但总体来看,在品牌化打造方面还有不小提升空间,譬如有的活动缺少跨区域影响力,有的活动缺少创新驱动力,有的活动缺少持续支撑力。
建议将“文心雕旅●星荐三峡”--三峡地区文化旅游星级推荐官选拔赛,作为“巫山红叶节”主体活动,一年一度举办下去,以大幅度提升巫山县旅游产品的引流能级、引留能级、消费能级,大幅度增强巫山旅游产业招商引资、创新升级的发展动力。(详见《“文心雕旅●星荐三峡”--三峡文化旅游星级推荐官选拔赛总体活动方案》)
通过一年一度举办“文心雕旅●星荐三峡”系列活动,经由公正严谨精彩的流程,发现和培养兼具形象气质、文化修养、艺术才华、表达能力、创意水平的青年文旅推荐官,不断拓宽三峡文旅宣传推广专业人才培养选拔渠道,不断创新三峡特色文化和三峡旅游精品宣传推广方式,不断赋能“大三峡”文旅一体化、品牌化、国际化发展。
通过“文心雕旅●星荐三峡”系列活动的落地扎根和常办常新,必将大幅度提升“天选巫山,神女原乡”旅游品牌的知名度、美誉度和吸引力、竞争力,加速实现把旅游产业培养成为全县支柱产业、加把巫山建成三峡黄金旅游带核心国际旅游目的地的发展目标。
除此之外,还可考虑引入全国农文旅融合发展主题峰会、全国旅游智库联盟大会、三峡竹枝词传承创新创作大赛等高端活动,为巫山李花节、巫山红叶节和“天选巫山,神女原乡”旅游品牌助阵赋能。
作者简介
郭道荣 原重庆市文化委副巡视员、原中国重庆文化艺术节办公室主任、重庆市文化和旅游发展研究会秘书长兼首席研究员。