大力盘活文化遗产，石柱西沱古镇多措并举推进文旅融合发展

西沱古镇地处石柱土家族自治县北大门长江南岸，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，以“历史悠久、布局奇特、人文荟萃、民风淳朴”闻名于世，是一个有着两千多年悠久历史的长江沿岸航运和商贸重镇。2003年公布为中国第一批十大历史文化名镇，2008年评选为新巴渝十二景“西沱天街”。

西沱古镇景区文化遗产非常丰富，综合旅游资源涵盖了 7个主类、14项亚类、23项基本类型，71个资源单体。其中其中三级以上优良级旅游资源单体29个，占全部资源总数比重的40.8%。西沱古镇最壮观的景象，是由垂直于长江的青石板石级步道和两旁鳞次栉比的传统建筑组成的“云梯街”，其石阶步道高差176米，长达1900米共1124步，传统建筑包括民居、集市、会馆、衙署等多种形制。拥有长江码头文化、巴盐古道文化、移民会馆文化、山区商贸文化、土家族民俗文化等多元文化形态，有“千年古镇西界沱，万里长江第一街”誉称。  

2017年以来，石柱县抢抓“示范区”建设机遇，强力推进西沱古镇遗产盘活和创建4A级景区工程。以“三峡库心·长江盆景”为战略指引，以“活文化、兴业态、聚人流”为目标指向，统筹实施5大重点工作。 

一是完善“硬件”。开展对云梯街所有传统民居木楼的保护修复，完成了景区历史文物、民居建筑修缮，对景区道路、景区周边小区风貌及相关基础设施的整体整饬完善，整治提升滨江堤岸，配套建设邮轮码头、团客车站、古镇牌坊、游客中心，统一完善游线布置和导游标识系统，新建了游客接待中心2座、3A旅游厕所3座、停车场4个、民宿宾馆 1家，针对景区立体步道为主、木质建筑众多的特点，全面完善消防安全、医护保障等旅游服务配套设施，累计投入资金约 2.8 亿元。

二是激活“软件”。开办了禹王宫巴盐古道文化博物馆、庆忠堂土家族西兰卡普博物馆、永成商号西沱历史文化陈列馆、熊家大药房中医文化博物馆、熊家宅院非物质文化遗产博物馆、熊福田故居陈列馆、关帝庙茶文化陈列馆、二圣宫儒学文化陈列馆等文化活动场所8个。在景区常态化开展盐运、民俗、玩牛、玩水龙等非遗民俗文化表演，举办永成商号、张飞庙文物、熊福田故居等文化遗产主题展览，精心策划举办“粽情技艺，品味端午”“过中秋•打糍粑”“水龙舞动千年古镇”“风情土家玩牛表演”等民众喜闻乐见的文化节庆活动，丰富景区文化活动、浓厚景区文化氛围、增强游客互动体验。

三是搞活业态。采取自营和招商两种形式，不断填充和丰富景区业态，通过开设石柱红辣椒、中益土蜂蜜等土特产品店铺，提档省级207背脚仔客栈、泰和号宾馆民宿客栈，新建盐运和玩牛非遗传习所、抱云堂书画研学基地，为游客提供全要素旅行服务。

四是提升服务。打造智慧景区，中国移动、联通、电信公司均在景区建有通讯基站，信号覆盖了景区及周边地区，覆盖率达到 100%，保证了景区内移动用户的通信畅通、景区 WIFI 全覆盖。完善特殊人群服务项目，在下盐店与独门嘴游客中心处免费提供轮椅、儿童车、拐杖等服务设施给特殊人群使用，提高特殊人群的游览体验。

五是加强营销。通过与黄金系列、星际系列、总统系列、长江传说系列游轮，以及行千里、嗨皮游、伴游国旅、黄水旅行社等国内著名旅行社合作，拓宽水路与陆路双向获客渠道。邀请专业人士编写导游词本，并将其翻译成英文版本。聘请了6名专业的讲解员，进行先培训后上岗，保证讲解服务水平。制作景区景点宣传折页、DM 单、画册等宣传资料，向游客免费发放。

三年持续奋战，终于结出硕果。2020年底，西沱古镇成功创建国家AAAA级旅游景区，在疫情反复不定的情况下，2021年仍接待游客近20万人次。接下来，该景区将继续在业态优化、非遗活化、节会策划、营销创新、设施完善等方面全面发力，尽快由建设管理转型到运营管理阶段，早日实现创收盈利。

课题组建议，萃取石柱黄水国家森林公园和高山避暑胜地的形象意境，串联大风堡、千野草场、西沱古镇、万寿寨、中益乡等资源，打造“天上黄水、养心之旅”旅游精品。大力挖掘秦良玉巾帼英雄文化、巴巫根脉文化，组织创作拍摄《土家女帅》《白虎阿哥》等旅游主题影视作品，并将其拍摄场景与“万寿山土司城景区”、“毕兹卡36寨度假区”的空间布局一一对应落地。

本文节选自由重庆市文化和旅游发展研究会承担的课题《渝东南武陵山区城镇群文化产业和旅游产业融合发展示范区案例分析及路径探索》，部分内容略有调整。