推动全域协同发展，武隆仙女山开启“第三次创业”

武隆区地处渝东南与重庆主城都市区的连接点，区位优越，生态优良，地貌奇妙，风景奇绝，全区拥有自然和人文旅游资源单体654个，其中优良级以上112个，可开发的景点260多处，被誉为“世界喀斯特生态博物馆”。近几年来，武隆区借助“示范区”建设东风，强化“示范区”引领极责任担当，集中建成“懒坝小镇”“归原小镇”“后坪天池苗寨”“白马山天尺情缘”“龙水峡地缝”等一批新景区，荣获“绿水青山就是金山银山实践创新基地”“文旅融合高质量发展十佳区”等一批新称号，成为同时拥有“世界自然遗产”“国家5A级旅游景区”“国家级旅游度假区”“国家全域旅游示范区”四块金字招牌的全国旅游名区。

回眸过去的30年峥嵘岁月，武隆推动全域旅游协同发展已跨越了两个台阶。

“人不到武隆，不知啥叫穷；养儿不用教，武隆走一遭！”这是在整个四川方言区流行了千百年的“育儿经”，直到20世纪80年代，武隆仍然是最贫穷地方的代名词。从1993年8月打开“地下迷宫芙蓉洞”开始，武隆县开启了发展旅游、宣战贫穷的漫漫征程。1994年，武隆县仙女山林场被评为省级森林公园，1999年升级为国家森林公园，进一步激发了武隆全县上下奋勇争先发展旅游的创业热潮。2007年以来大仙女山景区成功创建国家AAAAA级景区，“武隆喀斯特”正式列入世界自然遗产，标志着武隆旅游“第一次创业”取得决定性胜利。

从那时开始，武隆仙女山又马不停蹄迈向“文化铸魂”的“第二次创业”新征程。请来张艺谋拍摄电影《满城尽带黄金甲》，打造《印象武隆》大型实景剧目；吸引迈克尔贝拍摄《变形金刚4》；感动音乐大咖创作流行歌曲《仙女山的月亮》；与国内龙头企业合作，充分利用优良山水自然资源，举办“中国国际山地户外运动公开赛”。2015年，仙女山旅游度假区正式被国家旅游局命名为"全国首批国家级旅游度假区"；也是这一年，武隆荣获联合国开发计划署颁发的“2015中国可持续发展城市范例奖”。2016年12月，武隆拆县建区，标志着武隆旅游“第二次创业”取得突出成绩，也标志着武隆仙女山整体进入发展全域旅游的新时代。

2017年以来，按照国家文旅部和重庆市委市政府的统一部署，武隆区进一步厘清和确立了“旅游兴区、文化强区，文旅富区”发展思路，做出整合仙女山、白马山、芙蓉洞、天生三硚、后坪苗寨、羊角古镇等特色资源，打造“大仙女山”高能级国际化景区的总体部署。在夯实旅游发展基本盘的同时，不断补短板、强弱项，激发文化创新活力，从4个方面同时发力，加速打造全域旅游升级版。 

从强化文化塑魂方面发力。更加注重文化内涵挖掘、文化元素植入、文旅IP培塑，面向全球征集与重点约稿相结合，创作产生“武小仙”“隆小马”文旅吉祥物卡通形象IP，这一对生动形象的 “武隆文旅代言人”，在对外宣传推广上形成了非常强大的吸引力，同时将其广泛植入到景区景点，形成了众多体验项目，延伸开发了200多项文创产品，市场反应良好。

从重点项目建设方面发力。感召“乡贤”回乡，成功打造“懒坝禅艺农耕小镇”；引入国内资深青年设计创客团队，精致化打造出了“归原小镇”民俗部落；推动中国专利与德国技术结合，推出“树顶漫步”青少年户外拓展和科普研学基地；大力推进乡村文化振兴与农旅一体发展，将“后坪天池苗寨”打造成了旅游强村、旅游富民的典型案例；深入挖掘仙女山、白马山神话传说资源，实施两山联动，一体化推进青春爱情主题高能级、国际化度假区建设；引进“阳光童年”“星际未来城”等一大批文旅融合项目，不断丰富文旅产品形态，不断优化文旅产品结构，不断提升文旅消费水平。

从强化科技赋能方面发力。与腾讯合作，开发了全国第一个区域性智慧旅游平台“一部手机游武隆”。通过这个平台，游客来到仙女山乃至整个武隆区，可以实现吃、住、行、游、购、娱等一切都在手机里解决，从而实现精准管理、精准营销、精准服务。

从创新营销推广方面发力。借助中国武陵文旅峰会、重庆武隆仙女山马拉松赛、仙女山草原露营音乐节、中国农民丰收节、武隆文旅绿色发展高峰论坛等系列大型节会活动，不断提高整个大仙女山景区的曝光度、辨识度、知名度，影响力、竞争力和吸引力。2019年11月，全国第二届社会发展高峰论坛暨2019文旅产业资源链接会在北京举行，武隆因仙女山景区的突出表现，荣获组委会颁发的“文旅融合高质量发展十佳区”称号。

接下来，武隆区将继续推进“大仙女山”品牌打造，借助“示范区”建设东风，强化“全域协同引领区”角色自觉和责任担当，通过高强度推进文旅融合发展、高水平建设重大文旅项目、高效率开展文旅品牌营销、高标准提升文旅服务品质等务实举措，全面展开武隆旅游“第三次创业”，奋力推动仙女山景区朝着国际化方向加速迈进。

课题组建议，组织精干作家、导演团队，创作摄制面向国际市场的《喀斯特萌》大型儿童科普动画片、《喀斯特王》神话科幻爱情电影大片，并结合5G、VR、AR等现代科技，建设世界第一家“元宇宙喀斯特博物馆”，加快实现 “把世界的武隆推向世界”的必达目标。

本文节选自由重庆市文化和旅游发展研究会承担的课题《渝东南武陵山区城镇群文化产业和旅游产业融合发展示范区案例分析及路径探索》，部分内容略有调整。